Menu

Social Media Vermoeidheid

In dit blog gaan we in op sociale media vermoeidheid. Waarom is iets dat zo populair is en zo veel kansen biedt voor zo veel mensen een frustratie aan het worden en hoe kun je hier als marketeer of bedrijf mee omgaan? Hoe balanceer je op de dunne lijn tussen inspiratie en irritatie?

Sociale media is tegenwoordig een mes dat aan drie kanten snijdt. Bijna iedereen is wel actief op bijvoorbeeld Instagram om te kijken wat hun vrienden, familie, bekende personen of je favoriete restaurants zoal doen, maar ook om te kijken hoe een labrador in een regenjas door een regenplas wandelt. Bijna iedereen die je kent post wel eens iets en bedrijven moeten zichtbaar blijven: er is dus altijd nieuwe content. Mocht je nou toch door alle foto’s en video’s heen zijn, dan heeft Instagram de Discover Page voor je gemaakt, om je toch nog iets langer geprikkeld te houden. Alles om je zo lang mogelijk bezig te houden en dus ook zo veel mogelijk data over je te kunnen verzamelen en advertenties te kunnen tonen.

Waar klik je op? Hoe lang kijk je ernaar? Alles dat je online doet wordt omgezet naar informatie over je interesses en persoonlijkheid. Dat jij het product bent als er geen product lijkt te zijn weten we inmiddels bijna allemaal wel. Dit maakt het extra storend als je doorhebt dat je voor het tweede uur op rij naar filmpjes van lieve hondjes en foto’s van nieuwe schoenen hebt zitten kijken: je voelt je dom. Het is alsof je in de val bent getrapt die Instagram voor je heeft neergelegd. Erger nog: je doet het eigenlijk iedere dag weer. Dit maakt dat social media -voor diegene die weten dat ze er een beetje bijgelapt worden- soms een beetje een vieze nasmaak achterlaat.

Dit is de eerste kant van de opkomende vermoeidheid rondom sociale netwerken. Dat deze bedrijven onze gegevens verzamelen zullen we niet snel kunnen veranderen. De oplossing moet dus waarschijnlijk worden gezocht in het type content en het gevoel waarmee een gebruiker naar deze content kijkt. Na het kijken naar een weinig educatieve, inspirerende of oppervlakkige video of foto zal deze gebruiker eerder het idee hebben dat zijn tijd is misbruikt. Wat nou als je content maakt waarvan de gebruiker oprecht geïnspireerd raakt? Dan voelt de prijs die zij betalen veel sterker in verhouding tot wat zij ervoor terug hebben gekregen.

Terugkijkend op zo’n avond ben je vaak een beetje teleurgesteld in jezelf: ''je had je tijd zoveel beter kunnen besteden!'' denk je dan.

Dan de tweede kant: dit is het gevolg van het eerste punt dat we hebben proberen te maken. Instagram heeft haar werk weer slim gedaan en jij hebt geen ‘nee’ kunnen zeggen. Je hebt je avond wederom een beetje weg zitten scrollen. Niet alleen voel je je nu mogelijk een beetje gebruikt, maar wat ben je ook kwijt? Juist ja: je waardevolle tijd! Het is voor veel mensen herkenbaar, veelvoorkomend, maar ook een frustratie. Als gevolg van een kleine of grote verslaving aan content en connectie is je vrije dag voorbij gevlogen en heb je niet meer naar je to do list gekeken. Terugkijkend op zo’n avond ben je vaak een beetje teleurgesteld in jezelf: ”je had je tijd zoveel beter kunnen besteden!” denk je dan.

Dat is oppassen, want je wil mensen toch wel in de buurt houden. Het is dus naast een kwestie van ‘zijn waar je publiek is’ ook een kwestie van ‘zijn waar je publiek zou willen zijn’ geworden. Mensen verwijderen steeds vaker hun apps om productiever te zijn. Bedrijven hebben ‘gelukkig’ een grote afhankelijkheid gecreëerd, dus je afwezigheid is vaak maar van korte duur. Desondanks blijft het schuldgevoel tegenover jezelf knagen en de vraag naar offline ervaringen en oprechte inspiratie groeien. Daarom gaan wij voor memorabele en inspirerende ervaringen zowel in het echt als digitaal. Alles om een nieuwsgierige kriebel en een goed gevoel achter te laten bij relevant publiek! De lat ligt nou eenmaal hoger tegenwoordig: we steken meer tijd en liefde in vette ervaringen en sterke concepten, want dat is waar de markt om vraagt.

Dan de laatste kant van het zwaard. Laten we die vooral niet vergeten, want social media kan ook nog steeds iets heel leuks zijn! Je kan nou eenmaal niet al je vrienden en familie even goed bezoeken of vaak genoeg zien. Wat een mooie oplossing is het dan dat je mee kan kijken hoe je neefje leert lopen of hoe de verbouwing van het huis van je zus vordert? Als je er niet verslaafd aan raakt en je tijd kan managen is social media super leuk en handig. De balans in tijd en het type content maakt het verschil tussen een inspirerende omgeving of tijdsverspilling en frustratie. Zorg dat je aan de juiste kant zit, daar zitten wij ook!